企業の自社メディアにおいて、WordPressの表示速度は単なる技術課題ではなく、SEO、広告費効率、商談創出、ブランド体験に関わる経営課題です。記事やホワイトペーパー、導入事例、LPを継続的に公開していても、ページの読み込みが遅ければ検索流入を取りこぼし、フォーム到達前の離脱を招きます。
特にBtoBサイトでは、ユーザーが比較検討のために複数サイトを短時間で閲覧します。ページ表示が遅いだけで「情報整理が不十分」「サービス品質にも不安がある」と受け取られる可能性があります。
本記事では、マーケティング担当者が自社で実行できる改善策から、専門業者に依頼すべき判断基準、画像最適化CDNの活用までを体系的に整理します。
この記事のポイント
- WordPressサイトの高速化は、Google Core Web Vitals、検索順位、CVR、営業リード獲得効率に影響する重要なマーケティング施策です。
- 表示速度の改善では、キャッシュ、画像圧縮、CDN、PHP更新、CSS/JavaScript最適化の順に影響範囲を見極めることが重要です。
- EWWW Image Optimizerなどのプラグインは有効ですが、WordPressを重くするプラグインの整理も同じくらい重要です。
- Imgixは1日あたり80億枚以上の画像を処理し、画像・動画の自動圧縮、AI変換、グローバル配信を支援します。
- 改善後はPageSpeed InsightsやGoogle Search Consoleで継続的に監視する運用体制が必要です。
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WordPressサイトの表示速度がマーケティング成果に直結する理由
WordPressサイトの表示速度は、SEO評価、ユーザー体験、コンバージョン率のすべてに影響するため、マーケティング成果を左右する重要な改善対象です。検索エンジンから集客する自社メディアでは、記事品質だけでなく、ユーザーが快適に読める状態を維持することが欠かせません。
表示が遅いサイトでは、検索結果から訪問したユーザーが本文を読む前に離脱し、ホワイトペーパーのダウンロードや問い合わせに到達しにくくなります。広告流入の場合は、クリック課金が発生したにもかかわらずページが開かないまま離脱されるため、CPA悪化にもつながります。
表示速度改善がもたらすマーケティング成果は以下のとおりです。
| 成果領域 | 改善効果 | 具体的な指標 |
|---|---|---|
| SEO評価 | 検索順位向上 | Core Web Vitalsスコア改善 |
| ユーザー体験 (UX) | 離脱率低下・回遊率向上 | 直帰率、滞在時間 |
| コンバージョン率 (CVR) | 資料請求・問い合わせ増加 | フォーム到達率、CVR |
| 広告費用対効果 (CPA) | 広告費の最適化 | クリック単価、コンバージョン単価 |
企業ブログの表示速度を改善する取り組みは、SEO施策、CRO施策、ブランド体験改善を同時に進める施策です。ブログの表示速度改善を単発の技術作業として扱うのではなく、事業成果に直結するWeb基盤の改善として優先順位を付ける必要があります。
SEO評価向上と検索順位への影響
WordPressの表示速度を改善すると、検索エンジンが評価しやすいユーザー体験を提供でき、SEO上の競争力を高めやすくなります。Googleは検索におけるページエクスペリエンスの一部として、Core Web Vitalsを含むユーザー体験指標を示しています。
検索順位はコンテンツの関連性、被リンク、専門性、サイト構造など複数要素で決まりますが、同程度の品質のページが競合する場合、速度面で優れたページはユーザー満足度を高めやすくなります。特にBtoB領域では、同じテーマの記事が乱立しやすいため、コンテンツ品質と技術品質の両立が差別化要因になります。
検索クローラーにとっても、ページが軽いサイトはクロール効率が安定しやすくなります。大規模なオウンドメディアで記事数が増えるほど、テーマ、プラグイン、画像、内部リンク、構造化データが複雑化し、速度低下が起こりやすくなります。WordPressが急に遅くなったと感じる場合は、直近で追加したプラグイン、広告タグ、計測タグ、画像容量、テーマ更新を確認するのが現実的です。
SEOで上位表示を狙うなら、記事公開後のリライトだけでなく、ページが素早く表示される技術環境も整える必要があります。
ユーザー体験（UX）向上によるCVR改善効果
表示速度の改善は、ユーザーの離脱を抑え、資料請求や問い合わせなどのCVRを高める土台になります。Think with Googleでは、モバイルページの読み込み時間が1秒から3秒に延びると直帰率が32%上昇するという分析が示されています。
BtoBサイトでは、CVまでの導線が長くなりがちです。ユーザーは記事を読み、関連ページを確認し、導入事例や料金ページを見てからフォームへ進みます。各ページの表示が遅いと、検討プロセスの途中で離脱が発生し、結果として営業部門に渡せる有効リードが減少します。
表示速度は、フォーム入力率にも影響します。フォーム画面の表示が遅い、確認画面への遷移が重い、完了画面が開かないといった体験は、コンバージョン直前の離脱を生みます。マーケティング担当者は、記事ページだけでなく、LP、サービスページ、フォーム、サンクスページまで含めて速度を確認することが重要です。
WordPressの動きが遅いのは、フロント画面だけでなく管理画面にも原因が潜んでいる場合があります。管理画面が重い原因には、データベース肥大化、自動保存データの蓄積、重い管理系プラグイン、外部API連携の遅延などがあります。運用担当者の作業効率が落ちると、記事公開や改善サイクルそのものも遅くなるため、UX改善は社内オペレーション改善にも関係します。
【即効性あり】WordPressの表示速度を高速化する具体的な改善策
WordPressの表示速度を高速化する近道は、影響が大きい順にキャッシュ、画像、サーバー、不要プラグイン、CSS/JavaScriptを見直すことです。すべてを同時に実施すると原因と効果が分からなくなるため、まず計測し、仮説を立て、1つずつ改善する流れが安全です。
Webサイトの表示速度を改善するには、フロント画面に表示される要素と、裏側で処理されるサーバー・データベース・テーマの両方を見る必要があります。WordPressは拡張性が高い一方で、テーマやプラグインを追加し続けると、読み込むファイルやデータベース処理が増えます。
WordPress高速化の即効性がある主要対策と効果は以下のとおりです。
| 対策 | 主な効果 | 実施のポイント |
|---|---|---|
| 画像軽量化 | ページ読み込み時間の短縮 | プラグイン活用またはCDN導入 |
| キャッシュ導入 | サーバー負荷軽減・再訪問者高速化 | キャッシュ系プラグイン設定 |
| 不要プラグイン削除 | 処理負荷軽減・セキュリティ向上 | 定期的な見直しと整理 |
| PHPバージョン更新 | 処理速度向上・安定性確保 | サーバー環境の確認とバックアップ |
| CDN配信 | グローバルな高速表示・サーバー負荷分散 | 大規模サイトや海外向けに有効 |
初心者が取り組む場合は、バックアップを取得し、ステージング環境で検証してから本番に反映するのが安全です。即効性が高い施策は、画像軽量化、キャッシュ導入、不要プラグイン削除、PHP更新、CDN配信の5つです。
高速化を実現するサーバー環境の見直しと設定
サーバー環境の見直しは、WordPress全体の応答速度を底上げするために不可欠です。どれだけフロント側を軽量化しても、サーバーの応答が遅ければLCPや管理画面の速度は改善しにくくなります。
自社メディアが成長すると、記事数、画像数、同時アクセス数、検索流入、広告流入が増えます。初期に契約した安価な共用サーバーのまま運用を続けると、ピーク時に表示遅延が発生し、キャンペーンやウェビナー告知の成果を落とすことがあります。
サーバーを評価する際は、CPU、メモリ、ストレージ、PHPバージョン、データベース性能、バックアップ、CDN連携を確認します。特にBtoBサイトでは、平日の日中にアクセスが集中しやすいため、営業活動の時間帯に安定するインフラを選ぶことが重要です。
高速SSD搭載サーバーやCDNの活用
高速SSD搭載サーバーとCDNは、WordPressの応答速度と配信速度を改善する代表的なインフラ施策です。SSDはデータ読み書きが速いため、画像、キャッシュ、データベース処理の体感速度に影響します。
CDNは、ユーザーに近い配信拠点から画像、CSS、JavaScriptなどの静的ファイルを届ける仕組みです。国内向けサイトでも、地域や通信環境によって表示速度は変わります。海外からのアクセスがあるSaaS企業、製造業、越境EC、グローバル採用サイトでは、CDNの効果が出やすくなります。
代表的なCDNには、Cloudflare、Amazon CloudFront、画像最適化に特化したImgixがあります。一般的なCDNは静的ファイル配信を高速化しますが、画像のリサイズ、フォーマット変換、品質調整まで自動化したい場合は、画像最適化CDNの導入が有効です。
PHPバージョンの最新化とメモリ設定の最適化
PHPの最新化とメモリ設定の最適化は、WordPress本体、テーマ、プラグインの処理速度を改善する重要施策です。PHPはWordPressを動かす基盤であり、古いバージョンでは処理性能やセキュリティ面で不利になります。
更新前には、WordPress本体、テーマ、プラグインが新しいPHPに対応しているかを確認してください。いきなり本番で切り替えると、管理画面のエラー、フォーム不具合、表示崩れが起きる可能性があります。ステージング環境で検証し、バックアップを取得してから反映する手順が安全です。
メモリ不足がある場合、管理画面で記事編集が重い、メディアライブラリが開かない、バックアップ処理が失敗するなどの症状が出ます。WordPressの管理画面が重い原因を調査する際は、PHPメモリ上限、データベースサイズ、管理系プラグインの実行状況を合わせて確認します。
画像・動画コンテンツの最適化手法
画像・動画コンテンツの最適化は、WordPressの表示速度改善で効果が出やすい施策です。多くの企業メディアでは、アイキャッチ、図解、製品画像、導入事例写真、動画埋め込みがページ重量の大きな割合を占めます。
画像はユーザー理解を助ける一方で、ファイルサイズが大きいとLCPを悪化させます。特にファーストビューのメイン画像が重い場合、本文が優れていてもユーザーは「遅いサイト」と判断します。視覚品質を保ちながら必要なサイズだけ配信する設計が重要です。
動画も注意が必要です。自動再生動画、背景動画、埋め込みプレイヤーは、通信量とJavaScript処理を増やします。BtoBサイトで製品デモや採用動画を使う場合は、サムネイル画像を先に表示し、クリック後に動画を読み込む設計が現実的です。
次世代フォーマット（WebP）への変換と遅延読み込み（Lazy Load）
WebP変換とLazy Loadは、画像の体感表示速度を改善する基本施策です。WebPは従来形式より軽量化しやすく、対応ブラウザでは画質を保ちながら通信量を削減できます。
WordPressでは、画像最適化プラグインやCDNを使ってWebP配信を実現できます。小規模サイトではEWWW Image Optimizerなどで対応し、大規模サイトでは弊社Imgixが提供しているような画像最適化CDNで配信時に自動変換する方法が効率的です。
Lazy Loadは、画面外の画像を後から読み込む仕組みです。記事後半の画像や関連記事サムネイルには有効ですが、ファーストビューの重要画像に適用するとLCPが悪化する場合があります。すべての画像に一律で遅延読み込みを設定しないことが重要です。
srcset属性を活用したレスポンシブ画像対応
srcset属性の活用は、デバイスに応じて適切な画像サイズを配信し、速度と画質を両立する方法です。スマートフォンにPC用の大きな画像を配信すると、不要な通信が発生し、表示速度が低下します。
WordPressはアップロード画像から複数サイズを生成し、テーマが適切に実装されていればレスポンシブ画像を出し分けられます。ただし、テーマ側の実装やカスタムテンプレートによっては、srcsetが正しく使われないことがあります。
プラグインなしでWordPressを高速化するには、画像の横幅をコンテンツ幅に合わせる、不要なサムネイル生成を抑える、テーマテンプレートで画像サイズ指定を見直すといった基本対応が有効です。WordPressをプラグインなしで高速化するにはどうしたらよいかを検討する場面では、まずHTML、画像サイズ、サーバー設定、不要スクリプトの削減から着手すると安全です。
CSS/JavaScriptの最適化と読み込み順序の改善
CSSとJavaScriptの最適化は、ページ描画を妨げる要素を減らし、LCPやINPの改善に貢献します。デザインや動きを実現するファイルが多すぎると、ブラウザはページを表示する前に多くの処理を実行しなければなりません。
WordPressでは、テーマ、プラグイン、広告タグ、分析タグがそれぞれCSSやJavaScriptを読み込みます。結果として、使っていないページでも共通ファイルが大量に読み込まれることがあります。これは、企業サイトで機能追加を繰り返すほど発生しやすい問題です。
改善では、ファイルサイズを小さくするだけでなく、読み込み順序を見直す必要があります。ファーストビューに必要なCSSは優先し、初期表示に不要なJavaScriptは遅延または後読み込みにすることで、ユーザーが早く本文を読める状態を作れます。
Minify（圧縮）と結合によるファイルサイズ削減
Minifyは、CSSやJavaScriptから不要な空白、改行、コメントを削除してファイルサイズを削減する手法です。結合は複数ファイルをまとめてHTTPリクエスト数を減らす手法ですが、HTTP/2以降の環境では必ずしも結合が有利とは限りません。
Autoptimizeなどのプラグインを使うと、コード圧縮や遅延読み込みを比較的簡単に設定できます。ただし、JavaScriptを圧縮・結合すると、スライダー、フォーム、メニュー、計測タグが動かなくなる場合があります。
Minify設定を有効化した後は、主要ブラウザ、スマートフォン、問い合わせフォーム、資料ダウンロード、タグ発火を必ず確認してください。
レンダリングブロックリソースの解消
レンダリングブロックリソースの解消は、ブラウザがページを描画する前に待たされるCSSやJavaScriptを減らす施策です。これにより、ユーザーが最初のコンテンツを見られるまでの時間を短縮できます。
具体的には、重要なCSSをインライン化し、不要なCSSを削除し、JavaScriptにdeferやasyncを付与します。WordPressではプラグインで自動化できる範囲もありますが、テーマやプラグインとの相性によっては手動調整が必要です。
マーケティングサイトでは、ABテストツール、チャットツール、ヒートマップ、広告タグがINPを悪化させる場合があります。すべてのタグを常時読み込むのではなく、必要なページだけに限定することで、速度と計測精度を両立できます。
自社でのWordPress表示速度改善が難しい場合の専門業者への依頼判断基準
自社での改善が難しい場合は、サーバー、テーマ、プラグイン、データベース、CDNを横断して診断できる専門業者へ依頼するのが合理的です。表示速度の問題は単一原因ではなく、複数の要素が重なって起きることが多いため、部分的な対応では十分な効果が出ない場合があります。
マーケティング担当者が無理にコードやサーバー設定を変更すると、表示崩れ、フォーム不具合、計測タグ停止、検索インデックスへの影響が発生するリスクがあります。特にリード獲得サイトでは、数時間の不具合でも機会損失になります。
専門業者へ依頼するかどうかは、社内の技術リソース、サイトの売上貢献度、改善に必要な範囲、セキュリティ要件で判断します。月間リード獲得数や広告予算が大きいサイトほど、速度改善の外部委託は費用ではなく投資として評価すべきです。
外部委託すべきケースと業者の選び方
専門知識が必要なケースでは、自社対応よりも経験のある技術者に依頼した方が安全で早く改善できます。特に、サーバー移行、PHP更新、データベース最適化、テーマ改修、レンダリングブロック解消、CDN設定は影響範囲が広い作業です。
具体的には、主要CVページのLCPが継続的に2.5秒を超える、TTFBが遅くサーバー応答に問題がある、管理画面の保存やメディア操作に数秒以上かかる、プラグイン停止だけでは改善しない、フォームや会員機能など停止できない重要機能がある場合は、専門業者へ相談する目安です。広告LPや資料請求ページで速度低下がリード数に直結している場合も、社内検証を長引かせず外部診断を入れる方が安全です。
- 本番環境での検証リスクが高く、ステージング環境の構築から必要な場合
- サーバーログ、データベース、テーマファイル、JavaScriptを横断して調査する必要がある場合
- 原因が画像、プラグイン、サーバー、外部タグのどこにあるか切り分けられない場合
- キャンペーン開始前や大型リニューアル前など、短期間で安定化が必要な場合
- 社内にWordPress、PHP、データベース、CDNを同時に扱える担当者がいない場合
信頼できる高速化業者は、スコア改善だけでなく、事業成果と運用継続性を前提に提案できる業者です。単に「PageSpeed Insightsで高得点にします」と訴求する業者ではなく、主要ページ、CV導線、計測タグ、更新体制まで確認するパートナーを選ぶ必要があります。
選定時には、改善前後の計測方法、作業範囲、バックアップ方針、ロールバック手順、保守対応、セキュリティ対応を確認してください。WordPressはプラグインやテーマの更新で状態が変わるため、一度の作業で終わりではありません。
業者選定では、以下の観点を確認すると判断しやすくなります。
- Core Web Vitalsの改善実績がある
- WordPressとサーバーの両方を診断できる
- 作業前後の計測レポートを提出できる
- フォームや計測タグの動作確認を行う
- 改善後の運用ルールまで提案できる
マーケティング担当者は、速度改善を技術部門だけに任せず、対象ページの優先順位を提示することが重要です。売上貢献度の高いサービスページ、広告LP、導入事例、資料請求ページから改善すれば、成果への反映が早くなります。
WordPressの高速化効果を最大化するための継続的な運用とモニタリング
WordPressの高速化効果を維持するには、改善後も定期的に計測し、コンテンツ追加やプラグイン更新の影響を確認する運用が必要です。速度改善は一度実施して終わる施策ではなく、サイト運用の中で劣化しやすい品質管理項目です。
自社メディアでは、新規記事、画像、動画、CTA、広告タグ、ホワイトペーパー、フォーム連携が日々追加されます。これらはマーケティング成果を高めるために必要ですが、積み重なるとページ重量やJavaScript処理が増えます。速度をKPIの一部として定期確認する文化を作ることが重要です。
運用では、全ページを毎日細かく確認する必要はありません。売上貢献度の高いページ、アクセス上位記事、広告流入LP、フォームページを重点的に監視すれば、限られたリソースでも成果に直結する改善ができます。
パフォーマンス計測ツールの活用と定期的な診断
定期診断では、PageSpeed Insights、Search Console、Lighthouseを使い分けることで、実ユーザー環境と検証環境の両面から速度を確認できます。
根本原因を特定するには、計測ツールのスコアだけでなく、ブラウザの開発者ツールで読み込みの内訳を確認します。Chromeの開発者ツールでは、Networkタブでキャッシュを無効化して再読み込みし、DocumentのTTFB、画像・CSS・JavaScriptの転送サイズ、読み込み順序、待ち時間が長い外部ドメインを確認します。Waterfallで最初に詰まっているリクエストがサーバー応答なのか、画像なのか、外部タグなのかを切り分けると、改善施策の優先順位を決めやすくなります。
- PageSpeed Insightsで対象URLのLCP、INP、CLS、改善提案を確認する
- Search Consoleで同じテンプレートのページ群に共通問題がないか確認する
- 開発者ツールのNetworkタブでTTFB、ファイルサイズ、外部タグ、読み込み順序を確認する
- Performanceタブでメインスレッドの長い処理、レイアウトシフト、JavaScript実行時間を確認する
- プラグイン、テーマ、タグ、画像、サーバー設定を1つずつ変更し、変更前後の数値を記録する
- ログイン状態と非ログイン状態、PCとスマートフォン、主要ブラウザで結果を比較する
診断頻度は、月1回の定点観測に加え、大規模な記事追加、テーマ更新、プラグイン更新、キャンペーン開始前に実施するのが現実的です。速度スコアの変化だけでなく、対象URL、変更内容、CVR、直帰率を同じ管理表で記録すると、改善の優先順位が明確になります。
【関連記事】表示速度改善ツールおすすめ10選｜無料診断から高速化サービスまで徹底比較
新規コンテンツ追加時の速度影響チェック
新規コンテンツ追加時には、画像容量、動画埋め込み、外部タグ、CTA表示が速度に与える影響を公開前に確認することが重要です。記事を増やすほど、サイト全体の品質は運用ルールに左右されます。
編集者や外部ライターが高解像度画像をそのままアップロードすると、ページ重量が増えます。CMS上での見た目は同じでも、実際には数MBの画像が読み込まれているケースがあります。記事公開前のチェック項目として、画像の横幅、ファイル形式、alt属性、ファイル名、Lazy Load対象を確認してください。
動画コンテンツを活用する場合は、埋め込みタグが読み込むスクリプトにも注意が必要です。動画生成AIや生成画像を使ったコンテンツ制作が増えるほど、ビジュアル素材の量は増加します。AIで作成した画像や動画は高品質になりやすい一方で、軽量化と配信最適化を行わなければ、ページ速度を悪化させます。
運用ルールとして、以下をチェックリスト化すると安定します。
- アイキャッチ画像の横幅と容量を確認する
- ファーストビュー画像は過度に遅延させない
- 不要な外部タグを追加しない
- 公開前に主要URLを計測する
- 更新後にフォームとCTAを確認する
このような運用を続けることで、WordPressの速度改善を一時的なプロジェクトではなく、コンテンツマーケティングの品質管理として定着させられます。
画像最適化とCDN配信ならImgix
画像最適化とCDN配信を同時に強化するなら、ImgixはWordPressサイトの高速化に有力な選択肢です。画像や動画が多いBtoBサイトでは、プラグインによる圧縮だけでなく、配信時に最適な形式・サイズへ変換する仕組みが成果に直結します。
Imgixは、画像や動画などのビジュアルメディアの処理・最適化・高速配信に特化したグローバルプラットフォームです。アメリカ・サンフランシスコに本社を置き、日本を含む世界各国にチームを展開しています。
Unsplash、Skims、Porscheなどのブランドで利用され、1日あたり80億枚以上の画像を処理しています。また、導入企業として日本経済新聞社も挙げられており、大規模なメディア運営にも対応できる信頼性があります。
Imgixの強みは、URLにパラメータを加えるだけで、画像や動画をリアルタイムに変換・最適化し、世界中へ高速配信できる点です。WordPress側で大量の画像パターンを手作業で作らなくても、デバイス、画面サイズ、通信環境に応じた最適配信を実現しやすくなります。
無料トライアルとして、30日間と100クレジットで高性能ビジュアルの変換・最適化・配信を試すことができます。クレジットカード不要で開始できるため、まずは主要LPやアクセス上位記事の画像配信から検証し、LCPやCVRへの影響を確認する進め方が現実的です。
wordpressの表示速度改善に関してよくある質問（FAQ）
wordpressの表示速度改善に関してよくある質問をまとめましたので参考にしてください。
WordPressの動きが遅いのはなぜですか？
WordPressが遅くなる主な原因は、重いプラグインやテーマ、最適化されていない画像、古いPHPバージョン、または低速なサーバー環境などが挙げられます。データベースの肥大化や過剰なCSS/JavaScriptファイルも、表示速度に悪影響を与えることがあります。
WordPressをプラグインなしで高速化するにはどうしたらいいですか？
WordPressをプラグインなしで高速化するには、PHPの最新バージョンへの更新、サーバー環境の最適化、テーマの軽量化が効果的です。また、画像をアップロード前に適切なサイズに調整したり、データベースの不要なリビジョンや一時データを整理することも重要です。
WordPressの表示設定で速度を改善するにはどうすればよいですか？
WordPressの表示設定では、トップページに表示する投稿数やメディアファイルのサイズ、コメントの表示数などを調整することで速度を改善できます。これらの設定を見直すことで、特にトップページや記事一覧ページの読み込み負荷を軽減し、表示速度改善に繋がります。
表示速度の改善でWordPressサイトの競争力を高める
表示速度の改善は、WordPressサイトを検索にもユーザーにも選ばれる事業資産へ育てるための継続施策です。SEO記事を増やすだけでは、競合との差別化は難しくなっています。コンテンツの専門性、導線設計、表示速度、運用効率を一体で高めることが、BtoBマーケティングの成果につながります。
まず取り組むべきなのは、PageSpeed Insightsなどで現状を把握し、アクセスやCVへの影響が大きいページから改善することです。次に、キャッシュ、画像圧縮、不要プラグイン削除、サーバー見直し、CSS/JavaScript最適化を順番に実施します。プラグインだけに頼らず、画像サイズ、テーマ設定、PHP、CDN、運用ルールまで含めて見直すと効果が安定します。
Imgixのような画像最適化CDNを活用すれば、画像や動画の自動圧縮、リアルタイム変換、グローバル配信、AIによる高度なビジュアル編集を組み合わせることができます。
WordPressの速度改善は、SEO順位を上げるためだけでなく、ユーザーの信頼を獲得し、コンバージョン機会を逃さないためのマーケティング投資です。自社メディアの成果をさらに高めたい場合は、主要ページの速度診断から始め、画像最適化とCDN配信を含めた改善計画を立てることをおすすめします。
